Redes sociais e márketing

Standard

Existen normas sociais na rede, mais non existen as fórmulas sociais que poidan aplicarse a calquera proxecto, nin sequera a calquera proxecto cultural, nin tan sequera a calquera proxecto editorial. Cada proxecto é un universo e así debe tratarse, o seu éxito depende en maior medida da dedicación e da coherencia de todos os seus elementos que dun nicho, por amplo e cómodo que este for. Conseguir x usuarios dispostos a fornecer x medidas de retorno, e de aí para arriba, a dobrar, como dicía Almada Negreiros.

Estar en Twitter e en Facebook non é suficiente se non sabemos que estamos a facer e por que o facemos, é como visitar a Bolsa a diario esperando que a nosa conta bancaria engorde a base de paseos.

Amazon, Google, The Copia e outros que se unirán ao desembarco peninsular proximamente, formecerán unha interesante variedade de canles para a distribución do libro dixital de cara a 2012, e comezarán a falar e a sentar as bases da impresión baixo demanda, mais só quen teñan proxectos coherentes poderán tirar partido do impulso da corrente.

As bases das comunidades que funcionan

Standard

-Crear sitios exclusivos para autores ou libros.

-Recompensar os usuarios.

-Coñecer a audiencia.

-Lembrar que os adolescentes son diferentes.

-Localizar grupos asociados cos teus contidos.

-Manter e ligar distintas páxinas nas redes sociais.

-Facer seguimento das visitas.

-Ter obxectivos concretos.

-Comezar a comunidade con antelación ao lanzamento.

-Centrarse no contido, non no ego.

-Integrar produtos online con produtos offline.

-Ter en conta os contidos multimedia.

-Non ser fanáticos do control.

-Experimentar e aprender.

-Crear comunidades en torno aos autores.

-Cultivar a audiencia a través de distintas plataformas.

-Cada audiencia é diferente.

-Monitorizar reaccións.

-Contar cun sitio de destino.

-Saber o que a audiencia espera atopar.

-Fornecer posibilidades de feedback.

-Onde sexa posíbel, permitir que sexa a propia comunidade quen guíe.

-Axustar modelos a necesidades.

-Incluír voces independentes para asegurar autenticidade.

-Medir o éxito polo interese e o entusiasmo da audiencia.

-Crear páxina para o lanzamento dun título e facelo con meses de antelación ao lanzamento.

-Mesturar medios analóxicos e dixitais.

-Non deixar decaer o interese entre lanzamentos.

‘41 tips for building online communities’: A must-read for Random House and other publishers of all sizes | TeleRead: Bring the E-Books Home.

As redes sociais na promoción do libro

Standard

“Cada vez es más evidente el impacto y la influencia de las redes sociales en la visibilidad de una web. Las editoriales deberían permitir a sus lectores compartir sus contenidos de sus webs en sus redes sociales favoritas. El sitio web de The New York Times, por ejemplo, ofrece enlaces para compartir sus artículos en Twitter o Linked-In, entre otros. En tan solo un año ,Twitter aporta ya más del 10% del tráfico hacia esta web. La web de The Wall Street Journal tiene enlaces para compartir sus noticias en Facebook y Myspace.”

Interesante e axustada análise sobre a inescusábel promoción do libro nas redes sociais. Digo inescusábel porque a día de hoxe tanto autores, como editores, como lectores a consideran obrigatoria para espallar o boca-orella que parece ser o mellor método para que unha obra literaria venda moito e rápido. O que acontece é que até hai un par de anos a promoción era só unha cuestión de cartos, creo eu. Sabías os efectos que podías esperar en función do diñeiro que tiveses investivo. Desde logo había todos os anos grandes sorpresas mais iso formaba parte do xogo.

Coa utilización maioritaria das redes sociais o panorama muda. Os profesionais do márqueting son os primeiros experimentadores e non sempre os resultados son tan bos como se espera. Hai quen pensa que abrir perfís en Twitter e Facebook é sufuciente para dar a coñeceer un produto e outros non saben en quen confiar o seu diñeiro para tirarlle un rendemento a través da venda de exemplares.

Todos estamos de acordo, parece, en que as redes sociais son o camiño mais sabemos todos onde queremos ir?

víaComunicación cultural | Impacto de las redes sociales en la promoción del libro.

Interliteral 09: Rafael Alcoholado, Generación colectiva del conocimiento

Standard

A xeración de ente 11 e 16 xa está a construír os seus propios contidos a medida porque a oferta existente non os satisfai.

Estamos a presenciar a morte do 80/20 (con ter o 20% dos produtos que a xente procura é suficiente. Non é preciso ter o que demanda a minoría) e o renacer da longa cola (Chris Anderson pensa que internet posibilita o gran mercado das minorías).

A CNN deu a noticia da morte de Michael Jackson sen confirmala primeiro porque saiu nun blogue e sabía que o consumidor chegaría a ela mesmo sen a tele e antes dela.

O mercado non acapara a rexión dos contidos e cando queira facelo chegará tarde, así que probabelmente o modelo económico non está preparado para esta nova realidade.

A realidade aumentada ou ibicuidade como outra forma de xerar contidos: chegará un momento en que paseando por calquera lugar poderemos ter información doutras persoas cando procuramos algo como un restaurante, e podemos percibir a través dun dispositivo as valoracións doutros clientes, mesmo a de alguén que pase por ese lugar no mesmo momento e con quen poida eu falar directamente.

Por que triunfa Wikipedia? Un asistente cre que é porque é moi fácil facer que a base de datos medre. O relator pensa que o seu éxito está na dispoñibilidade, xa que case calquera palabra aparece entre os cinco primeiros resultados (aínda que eu creo que isto é máis unha consecuencia que unha causa).

Wikanda é un proxecto andaluz para andaluces do interior e do exterior:

[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/Ihr3npBEsmI" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

Dan cabida a contidos que non teñen interese universal pero que supoñen conservación de palabras, costumes, etc. por iso non é competencia da Wikipedia nin dunha enciclopedia andaluza.

Wikanda ten un acordo con Wikipedia, de modo que todas as súas entradas soben á Wikipedia e logo esta decide se lles interesan ou non.

Notas e curiosidades:

Os voluntarios dixitais da sala piden ao conferenciante que lles pase o vídeo de OyuTube que acaba de pasar, si, ese mesmo que acabo de engaddir aí arriba. O conferenciante responde que el o ten no ordenador pero que o poden conseguir no Youtube aínda que non sabe se o poden descargar do YouTube. Os voultarios dixitais infórmano de que si é posíbel con Zamzar. O conferenciante conclúe dicindo que todo é posíbel hoxe en día.

A organización di estar sorprendida polo ruído que está a facer na rede o evento Interliteral.


E se a web social fose realmente social?

Standard

“Los medios sociales están dejando de ser una frivolidad tecnológica, una excentricidad, para pasar a integrarse en la sociedad, para redefinir las estructuras de la misma. Las conversaciones en blogs, en páginas web y en unos medios cada vez más participativos aparecen moderadas por estructuras de gestión de la atención tales como enlaces, trackbacks, filtros sociales y hasta retweets: una opinión puede llegar a miles de personas en pocas horas, y generar reacciones de magnitud todavía desconocida o en muchos casos sorprendentes. A las “reacciones en cadena” producidas en ocasiones en la web se unen los medios tradicionales, que van pasando de reflejarlos como “curiosidad friki” a interpretarlos como verdaderos movimientos con personas detrás. Algunos políticos parecen querer empezar tímidamente a verlo, aunque las propias estructuras de sus partidos lo impidan manifestando una clara falta de adaptación a los tiempos. Pero el proceso tiene grandes similitudes con otros que ya hemos vivido anteriormente, y no tiene vuelta atrás: como no puede ser de otra manera, más tarde o más temprano la política será la siguiente “industria” en recibir el impacto de la tecnología.”

vía¿Y si la web social fuese realmente social? » El Blog de Enrique Dans.

iGoogle – Social

Standard

Estou a experimentar cos novos gadgets de iGoogle – Social. A primeira impresión é boa: podemos partillar estado, lecturas e posicionamento a través do Timeline e por outra banda un bloc de notas colectivo con ToDo, os dous que máis me interesan en principio.

É preciso seleccionar os amigos con quen queremos partillar esta información mais polo momento só podemos crear un grupo, o cal pode ser interesante para conservar dentro de límites seguros por exemplo as notas, pero reduce as posibilidades de usar outros gadgets cun número maior de xente para, por exemplo, xogra unha partida ao xadrez con alguén que non ten por que ser amigo en esntido estrito.

Os contactos agregados cuxos enderezos de correo non pertenzan a Gmail, recibirán un correo como aviso das nosas actualizacións de estado, boa idea tamén.

Imaxino que nas próximas semanas haberá noticias interesantes sobre o iGoogle – Social con frecuencia.

Rectificación: cada gadget pode partillarse independentemente co grupo de amigos que queiramos, así, vou partillar por exemplo o de actualizacións de estado cos meus contactos habituais de Gmai -non cos que non teñen Gmail para non aburrilos cunha chea de correos cada vez que actualice- e o ToDo só cos compañeiros de traballo.

iGoogle – Social.

Cantos datos interesantes xuntos

Standard

“-Para o ano 2010 a Xeración Y superará en número os Baby Boomers, 96% deles xa se uniron a una rede social.

-Os medios sociais teñen superado o porno como a actividad #1 na Web
-1 de cada 8 parellas casadas nos EE.UU. o ano pasado coñeceuse mediante algún medio social
-Anos para atinxir os 50 millóns de usuarios: Radio (38 anos), televisión (13 anos), Internet (4 anos), iPod (3 años)… Facebook pola súa parte rexistrou 100 millóns de usuarios en menos de 9 meses… o número de aplicacións para o iPhone chegou a mil millóns en 9 meses.”

E moitos máis en: Video: La revolución de los medios sociales – FayerWayer.

Está morto o blogoglobo?

Standard

Unhas redes sociais decaen e outras agroman, algunhas pechan e dan un tempo para poñer as nosas cousas a salvo mais rara vez o facemos. Un blogue funciona de distinta maneira, e mesmo podemos almacenar nel as nosas actuacións nas redes sociais. Se pecha o servidor de balde nde o temos albergado sempre poderemos exportalo para outro. Se cadra, se deixamos de pensar no valor dos blogues en termos do seu número de visitas e os concibimos en primeiro lugar como punto de almacenaxe de toda a info que vai conformando a nosa identidade dixital… Seguro que os blogues están mortos?

“Hoy las tendencias están claramente cambiando, la gente prefiere mantener una cuenta en Facebook (donde tiene contactos inmediatos con familiares y amigos) o bien se ha unido al amado/odiado microblogging engendrado por Twitter, donde ya no se requiere una hora de inspiración, sino 140 caracteres que describan en una línea lo que se está haciendo, facilitando mucho el proceso de mantener actualizada a su “audiencia”. Mientras tanto, los blogs ahora son plataformas para que medios (como su humilde servidor) generen contenido un nivel menos personal y más localizado.”

vía FayerWayer.